Kekerasan Seksual Dan Perempuan Dalam Iklan Susu Seoul Milk

Abstract

Perempuan selalu dijadikan obyek kekerasan seksual yang masih saja marak terjadi baik itu secara langsung maupun online. Hal ini akan menyebabkan dampak menghilangkan nilai kepercayaan diri perempuan untuk dapat berpartisipasi secara aktif dalam pembangunan. Tidak hanya menghambat secara fisik, namun juga berdampak pada psikisnya. Kekerasan seksual ini merupakan salah satu wujud bias gender yang dapat terjadi di mana saja dan kapanpun termasuk di media massa. Berkaitan dengan media massa, iklan yang merupakan salah satu contoh praktik komunikasi massa menggunakan media massa sebagai media dalam penyampaian pesan iklan. Iklan Susu “Seoul Milk” yang diproduksi oleh salah satu perusahaan ternama di Korea Selatan termasuk ke dalam bias gender yang dikemas seperti merendahkan perempuan dan tidak menghargai perempuan. Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui gambaran kekerasan seksual dan menjelaskan wujud kekerasan seksual terhadap perempuan dalam iklan susu “Seoul Milk”. Metode yang digunakan melalui pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa Iklan Susu “Seoul Milk” mengandung unsur kekerasan seksual terhadap perempuan berupa kekerasan verbal dan visual. Perempuan dalam iklan tersebut digambarkan sama seperti binatang sapi.